양양 서핑 관광객의 주요 특징, 변화하는 트렌드와 지역사회에 미치는 영향

JS HOTEL

JS JEON 2025. 5. 23. 23:55

안녕하세요, JS입니다.

한국관광공사, 강원도청, 양양군 자료를 바탕으로 양양 서핑 관광객의 주요 특징을 심층 분석합니다.
양양은 지난 10년간 ‘서핑 성지’로 급부상하며 젊은 층을 중심으로 관광 트렌드를 이끌었지만, 최근 변화의 조짐과 지역사회 파장도 감지되고 있습니다.

방문객 규모와 성장세
2023년 기준 양양군 방문객은 약 1,500만 명으로 전국 최고 증가율을 기록했습니다.
서핑 인구는 2019년 18만 명에서 2023년 55만 명으로 3배 이상 늘었고, 전체 관광객 중 서핑 목적 방문 비율이 크게 증가했습니다.
주요 연령대와 성별
20~30대 젊은층, 특히 30대 여성 비중이 높았습니다.
2023~2024년 자료에 따르면 20~29세 여성 방문객이 전체의 13.5% 감소했으나, 여전히 핵심 타깃입니다.
40대, 60대 남성도 식음료·골프장 등 여가 소비에서 높은 비중을 차지합니다.
체류·숙박 패턴
평균 체류시간은 1,074분(약 18시간)으로 전국 평균보다 길고, 평균 숙박일수는 2.41일로 전국 평균보다 약간 짧습니다.
숙박 방문자는 전체의 24.3%로, 게스트하우스·호텔·생활숙박시설 등 다양한 숙박 형태를 이용합니다.

주요 소비 유형
식음료업(70.2%), 여가서비스업(17.2%), 숙박업(11.8%) 순으로 소비가 이루어집니다.
40대, 60대 남성이 식음료·골프장·콘도 등에서 주요 소비층으로 부상했습니다.
여행 목적과 활동
서핑·해양레저(요트, 배낚시, 스킨스쿠버 등)와 함께, 설악산·낙산사 등 자연경관·힐링 여행, 카페·팝업스토어·브랜드 행사 등 ‘힙플레이스’ 체험형 관광이 결합된 것이 특징입니다.
체류인구의 압도적 비중
2024년 2분기 기준, 양양군의 체류인구는 주민등록인구 대비 17.4배로 전국 1위입니다.
방문객 10명 중 8명은 타지 거주자이며, 이들이 지역경제에 미치는 영향이 매우 큽니다.

관광객 감소와 이미지 변화
2023~2024년 양양 방문객 수는 4.8% 감소, 20대 여성은 13.5% 감소했습니다.
피서객 감소, 소비 감소(식음료 17%, 숙박 29% 등), 지역 체감 경기도 위축되고 있습니다.
부정적 인식 확산
서핑 명소에서 유흥·일탈의 메카로 이미지가 변질되며 가족 단위 관광객 이탈, 유흥업소 난립, 바가지 요금, 야간 소음, 쓰레기 문제 등 부작용이 심화되고 있습니다.
특히 온라인상에서 ‘위험한 곳’이라는 인식이 젊은 층 사이에 빠르게 확산되고 있습니다.
관광객의 민감한 반응
2030 세대는 온라인 평판과 이미지에 매우 민감하게 반응, 부정적 사건·사고 보도에 따라 방문을 꺼리는 경향이 강합니다.

경제적 파급효과
관광객 증가로 지역 경제 활성화, 숙박·식음료·여가산업 성장, 프리미엄 호텔·생활숙박시설 등 신규 투자 활발.
하지만 최근 관광소비 감소로 상인·주민들의 체감 경기는 악화되고 있습니다.
관광 인프라와 정책 변화
양양군·강원도는 서핑비치로드, 해양레저 특화지구, 실내서핑센터 등 기반시설 확충과 바가지 영업·쓰레기 문제 계도 등 이미지 개선에 집중하고 있습니다.
관광객 다변화 시도
계절·연령·가족 단위 관광객 유치를 위한 자연경관·힐링·문화 체험 확대, 사계절 관광지로의 전환 시도.

양양 서핑 관광객의 주요 특징은

양양이 ‘서핑의 성지’에서 ‘유흥과 일탈의 메카’로 인식이 변질되는 가운데, 지자체와 지역사회는 관광객 다변화, 인프라 개선, 이미지 회복에 힘써야 할 시점입니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

저자 소개

호텔업 등급평가 위원

세종대 호텔경영학 석사

네이버 100만 카페 '스사사' 운영진 7년

지방 관광지의 소규모 호텔 매니저 근무 중

숙박업 시설(호텔, 모텔, 리조트) 운영 및 위탁 관련 회사 운영