롯데시네마의 공연장 전환, OTT 서비스에 미치는 영향은? 극장과 OTT의 새로운 공존 전략

 

안녕하세요, JS입니다.

 

영화관 업계의 대전환 이슈, 롯데시네마의 공연장 전환 계획이 OTT(Over-the-Top) 서비스 시장에 어떤 영향을 미칠지 심층적으로 분석합니다.
코로나19 이후 관객 감소와 OTT 성장, 그리고 공연 시장의 부상 속에서 롯데시네마가 일부 상영관을 공연장으로 전환하기로 한 결정은 단순한 생존 전략을 넘어 국내 콘텐츠 유통 구조와 OTT 시장에도 중대한 변화를 예고하고 있습니다.

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[주요 내용 요약]

• 롯데시네마, 월드타워점 등 일부 상영관을 뮤지컬·연극 등 공연장으로 전환
• OTT 성장과 영화관 관객 감소, 극장 수익성 악화가 주요 배경
• 공연 시장은 꾸준한 성장세, 현장성·차별화된 경험으로 극장 방문 수요 유지
• 극장 공간의 복합 문화 공간화, 체험형 콘텐츠 확대
• OTT는 독립·중소형 영화, 다양한 콘텐츠로 시장 확장
• 극장과 OTT의 공존, 콘텐츠 유통 구조의 다변화, 새로운 시너지 가능성

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1. 롯데시네마 공연장 전환, 왜 추진하나?

1) 영화관 산업의 위기와 OTT 성장

• 팬데믹 이후에도 국내 영화관 관객 수와 매출은 회복하지 못하고 있습니다.
  2024년 박스오피스 매출은 1조1945억 원, 관객 수는 1억2313만 명으로 2019년 대비 절반 수준에 불과합니다].
• OTT는 2025년 기준 국내 월 이용자 3,600만 명, 시장 규모 7조 원대로 성장.
• 관객의 영화 소비 습관이 OTT로 옮겨가며, 극장 수익성 악화와 부실 지점 정리가 이어지고 있습니다.

2) 공연 시장의 성장과 현장성

• 공연 시장은 2024년 매출 1조4538억 원으로 전년 대비 14.5% 성장.
• 뮤지컬, 연극 등은 현장성·라이브 경험이 강점이며, OTT로 대체될 수 없는 차별적 가치를 지닙니다.
• 롯데시네마는 월드타워점 일부 상영관을 350~450석 규모 공연장으로 전환, 샤롯데씨어터 운영 노하우를 바탕으로 공연사업 확대에 나섰습니다.

3) 복합 문화 공간 전략

• 단순 영화 상영에서 벗어나, 스포츠 중계, 방탈출, VR/AR 체험, 버튜버 이벤트 등 다양한 체험형 콘텐츠를 도입.
• 극장은 지역 문화 커뮤니티, 오프라인 이벤트, 팬미팅 등 복합 공간으로 진화 중입니다.

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2. OTT 서비스에 미치는 영향

1) 영화관-OTT 경쟁 구도 완화, 공존 가능성 확대

• OTT는 시간·장소 제약 없는 시청, 다양한 장르·독립영화 접근성 등 강점.
• 극장은 대형 스크린, 몰입감, 집단적 감정 공유 등 현장 경험이 강점.
• 공연장 전환은 극장-OTT 간 직접 경쟁을 줄이고, 각자의 고유 경험을 강화하는 방향으로 산업 구조를 재편합니다.

2) 콘텐츠 유통 구조의 다변화

• OTT는 독립·중소형 영화, 예술영화 등 기존 극장 유통이 어려운 콘텐츠의 대안적 플랫폼으로 부상.
• 극장은 블록버스터, 공연 실황, 라이브 이벤트 등 OTT로 대체 불가한 콘텐츠에 집중.
• 일부 영화는 극장-OTT 동시 개봉, 홀드백(극장 상영 후 OTT 전환) 기간 단축 등 유통 전략이 다변화되고 있습니다.

3) 공연·라이브 콘텐츠의 OTT 확장

• 공연장 전환으로 뮤지컬, 콘서트, 연극 등 실황 중계·VOD 서비스 등 OTT와의 협업 기회가 확대됩니다.
• OTT는 공연 실황, 팬미팅, 버튜버 이벤트 등 새로운 라이브 콘텐츠 시장을 개척할 수 있습니다.

4) OTT와 극장의 시너지, 산업 다양성 확대

• OTT는 기술·콘텐츠 투자, 극장은 현장 경험과 커뮤니티 강화로 차별화
• 양 플랫폼의 협업(공연 실황 중계, 오리지널 콘텐츠 공동 기획 등)으로 새로운 시장 창출 가능.

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3. 산업·소비자 측면의 변화

1) 극장: 복합 문화 공간으로의 진화

• 상영관 일부를 공연장, 체험형 콘텐츠, 커뮤니티 공간 등으로 전환
• 지역 사회 문화 거점, 오프라인 이벤트 중심지로 역할 강화

2) OTT: 독립영화·공연 실황 등 콘텐츠 확장

• 극장 유통이 어려운 다양한 장르, 예술영화, 공연 실황 등 차별화된 콘텐츠 확보
• 글로벌·로컬 플랫폼 간 협업, 다국어·자막 지원 등 시장 확대

3) 소비자: 선택의 폭 확대, 경험의 다변화

• OTT의 편리함과 극장·공연장의 현장 경험을 상황에 따라 선택
• 공연 실황, 라이브 이벤트 등 새로운 문화 소비 패턴 등장

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4. 향후 전망과 과제

• 롯데시네마의 공연장 전환은 극장과 OTT의 경쟁 구도를 완화하고, 각자의 강점을 극대화하는 방향으로 산업 구조를 재편할 전망입니다.
• 극장은 블록버스터·공연·체험형 콘텐츠, OTT는 다양한 장르·독립영화·공연 실황 등으로 콘텐츠 차별화에 집중할 것입니다.
• OTT와 극장의 협업, 유통 구조 다변화, 복합 문화 공간화 등은 산업의 다양성과 소비자 선택권을 확대할 것입니다.
• 과제는 공연장 수익성, 콘텐츠 투자, 플랫폼 간 협업 모델 개발, 지역 문화 거점으로서의 역할 강화 등입니다.

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롯데시네마의 공연장 전환 계획은

• 영화관과 OTT의 경쟁을 완화하고,
• 각자의 고유한 경험과 콘텐츠를 강화하며,
• 공연·라이브 콘텐츠와 OTT의 협업 등 새로운 시너지 창출의 가능성을 보여줍니다.

극장은 복합 문화 공간, OTT는 다양한 콘텐츠 플랫폼으로 진화하며, 한국 콘텐츠 산업의 다양성과 경쟁력을 높이는 계기가 될 것입니다.