강원도 스포츠 관광 활성화 전략 : 테니스로 지역 경제를 살리는 성공 공식

 

안녕하세요, JS입니다.

강원도는 평창올림픽 이후 스포츠 관광의 잠재력을 적극 활용해 지역 경제 부흥을 추진하고 있습니다.

특히 테니스를 중심으로 다양한 전략을 펼치며 주목받고 있습니다.

 

1. 강원도의 스포츠 관광 현황과 잠재력

강원도는 2018년 평창 동계올림픽을 계기로 세계적인 수준의 스포츠 시설을 갖추게 되었습니다.

현재 강원도 내에는 올림픽 경기장을 비롯한 다수의 테니스 코트, 골프장, 해양 레저 시설 등 다양한 인프라가 존재합니다.

특히 양구군은 테니스 대회 유치를 통해 연간 약 309억 원의 경제 효과를 거두며 전국에서 가장 성공적인 스포츠 관광지로 자리매김했습니다.

양양군 역시 서핑과 랜드서핑 등 다양한 해양 스포츠와 결합하여 새로운 관광 트렌드를 선도하고 있습니다.

이처럼 강원도는 이미 확보한 풍부한 자원을 기반으로 스포츠 관광 활성화에 박차를 가하고 있으며, 앞으로 테니스를 중심으로 더욱 큰 잠재력을 발휘할 것으로 기대됩니다.

 

2. 기존 스포츠 인프라의 사계절 활용 극대화

강원도의 중요한 전략 중 하나는 기존에 보유한 시설들을 계절에 구애받지 않고 활용하는 것입니다.

대표적인 예가 평창 동계올림픽의 주요 시설인 알펜시아 스포츠클러스터입니다.

겨울 스포츠를 위한 시설이지만, 여름에는 테니스 전지훈련장과 사이클 트레킹 코스로 변모해 연중 스포츠 관광객을 유치하고 있습니다.

 

또한 양구군은 전국 최대 규모인 19개의 테니스 코트를 보유하고 있으며, 연중 139일 이상 테니스 대회를 개최하며 상시적인 관광 수요를 창출하고 있습니다.

이러한 시설의 다목적 활용은 초기 투자 비용을 절감하면서도 지역 상권 활성화에 지속적으로 기여하는 강력한 방법입니다.

 

3. 차별화된 테니스 중심 프로그램 개발

강원도는 테니스 전지훈련 허브로 자리 잡기 위해 여러 차별화 전략을 추진 중입니다.

 

첫째, AI 기반 맞춤형 훈련 시스템을 도입하여 국내외 프로팀 및 유소년 선수단의 집중 훈련을 지원하고 있습니다. 이 기술은 선수 개개인의 기량과 특징에 따라 맞춤형 데이터를 제공해 훈련 효율성을 극대화하고 있습니다.

 

둘째, 해양 레저 스포츠와 테니스의 결합입니다. 양양군은 테니스 대회 참가자들이 경기 후 해변에서 비치요가, 랜드서핑 등 다양한 해양 스포츠를 체험할 수 있는 프로그램을 운영하여 관광객 체류 시간을 늘리고 지역 경제를 활성화하는 효과를 거두고 있습니다.

 

셋째, 강원연구원이 제안한 스포츠 관광 전문 교육 연수원 설립을 추진하여 지속 가능한 전문 인력을 양성함으로써 장기적인 관광 활성화 전략을 수립 중입니다.

 

4. 지역사회와 협업한 통합 브랜딩 강화

강원도의 스포츠 관광 활성화를 위해서는 관광재단, 체육회, 지자체 간 협력이 필수적입니다.

이를 위해 강원관광재단과 강원체육회는 ‘2025-2026 강원 방문의 해’를 맞아 테니스 대회와 지역 관광을 연계한 통합 마케팅을 진행 중입니다.

예를 들어 강원FC의 홈경기와 지역 투어 패키지를 연계하거나, 테니스 대회 참가 선수들에게 평창 알펜시아 투어를 제공하는 방식으로 지역 관광 명소를 홍보하고 관광객의 재방문율을 높이고 있습니다.

또한 해외 마케팅을 적극적으로 펼쳐 K-스포츠 관광이라는 글로벌 브랜드로 성장시키고 있습니다.

특히 동남아 및 유럽 시장을 타겟으로 SNS를 활용한 홍보 캠페인을 적극적으로 펼쳐 해외 관광객 유치에도 나서고 있습니다.

 

5. 학교 운동부 유치를 통한 지역 경제 활성화 전략

지역 내 학교 운동부의 유치는 강원도의 스포츠 관광 활성화 전략 중 매우 중요한 요소입니다.

양양군의 경우 초·중·고 테니스 팀을 적극 유치하며 대회 개최 기반을 강화하고 있습니다.

선수단과 학부모가 장기간 지역에 체류하면서 숙박, 식음료, 의류 등 지역 소비가 증가하여 경제 활성화로 직결되는 구조입니다.

지역학교 운동부 수연간 방문객 수경제 효과

양구군	15개 팀	30만 명	약 309억 원
양양군	10개 팀	1만 명 이상	약 60억 원

 

이처럼 학교 운동부를 통한 지역 연계 마케팅은 단순히 관광객 증가를 넘어 지역 상권과 경제 활성화의 중요한 축으로 자리 잡고 있습니다.

 

6. 성공 사례로 보는 스포츠 관광의 경제적 효과

강원도의 스포츠 관광 활성화 전략이 얼마나 효과적인지는 양구군과 양양군의 사례에서 명확히 드러납니다.

양구군은 테니스 대회로 인해 음식점과 숙박업소의 매출이 전년 대비 약 30% 증가하는 효과를 보였습니다.

양양군 또한 2024년 기준으로 레저 스포츠 체험 프로그램 운영을 통해 연간 1만 명 이상의 관광객 유치를 예상하고 있으며, 이는 약 60억 원 이상의 경제 효과를 낼 것으로 기대하고 있습니다.

이러한 구체적이고 성공적인 사례는 강원도의 스포츠 관광 활성화 전략이 지역 경제 부흥에 얼마나 실질적인 기여를 할 수 있는지를 잘 보여줍니다.

향후 다른 지자체들도 벤치마킹할 가치가 있는 명확한 성공 사례로 손꼽힙니다.

 

테니스 중심의 스포츠 관광, 강원도의 새로운 성장동력

강원도는 테니스 중심의 스포츠 관광을 통해 지역 경제 활성화라는 두 가지 목표를 동시에 달성하고 있습니다.

이미 양구와 양양의 성공적인 사례에서 입증된 바와 같이 테니스는 강원도를 글로벌 스포츠 관광 메카로 성장시키는 핵심 축이 될 것입니다.

 

이를 지속적으로 발전시키기 위해서는 정부와 지자체, 기업, 그리고 지역 주민들의 협력이 필수적입니다.

강원도가 대한민국 스포츠 관광의 중심지로 더욱 굳건히 자리 잡기를 기대하며, 앞으로의 성장을 주목해주시기 바랍니다.