내 검색 광고에는 왜 게임 광고만 나올까?

 

안녕하세요, JS입니다.

유튜브나 틱톡을 볼 때마다 “왜 내 피드엔 게임 광고만 이렇게 쏟아질까?”라는 생각, 한 번쯤 해보셨죠?
2025년 기준, 센서타워와 패스매틱스 등 글로벌 리포트에 따르면 게임 광고는 유튜브 전체 광고 노출 1위, 틱톡 2위를 차지하며 압도적인 존재감을 보이고 있습니다.
이 글에서는 게임 광고가 유독 많이 보이는 이유, 플랫폼 알고리즘의 작동 원리, 그리고 내가 광고를 바꿀 수 있는 방법을 정리합니다.

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1. 유튜브·틱톡에서 게임 광고가 ‘압도적’인 이유

• 유튜브 광고 노출 1위, 틱톡 2위:
  2025년 기준, 유튜브 광고 노출 수의 67%가 게임 카테고리에서 발생하며, 틱톡 역시 전체 광고 중 게임이 2위를 차지합니다.
• 게임사는 광고에 ‘올인’:
  AAA급 대작부터 모바일 신작까지, 게임사는 신규 유저 유입과 브랜드 강화를 위해 유튜브·틱톡에 대규모 광고비를 투자하고 있습니다.
• 숏폼과 게임의 궁합:
  틱톡 등 숏폼 플랫폼에서 게임 플레이, 하이라이트, 공략 영상이 인기 콘텐츠로 자리 잡으면서 광고주와 플랫폼 모두 게임 광고에 집중하고 있습니다.
• 광고 효율이 매우 높음:
  틱톡에서 게임 광고를 본 사용자의 41%는 실제로 게임을 다운로드, 26%는 인앱 구매까지 경험한 것으로 나타났습니다.

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2. 내 피드엔 왜 게임 광고만 뜰까? – 알고리즘의 비밀

1) 개인화 추천 시스템

• 유튜브와 틱톡의 광고·콘텐츠 추천 알고리즘은 ‘사용자 행동 데이터’에 기반합니다.
• 내가 게임 영상, 리뷰, 하이라이트, 공략 등 게임 관련 영상을 자주 시청하거나, 관련 앱을 다운로드하면
  → 플랫폼은 “이 사용자는 게임에 관심이 많다”고 판단합니다.
• 이 정보는 광고주 타깃팅 데이터에 반영되어, 게임 광고가 집중적으로 노출됩니다.

2) 광고주 타깃팅 전략

• 게임사는 구글·틱톡 광고 관리자에서 “게임 관심자”, “게임 앱 다운로드 경험자” 등으로 정교하게 타깃팅을 설정합니다.
• 플레이스토어, 앱스토어, 유튜브, 틱톡 등에서 게임 관련 행동이 많을수록 광고 노출 확률이 높아집니다.

3) 영상 실적·참여도 영향

• 내가 게임 광고를 끝까지 본 적이 있거나, 좋아요·댓글·클릭 등으로 반응했다면
  → 알고리즘은 “이 광고가 효과적”이라고 판단, 더 자주 노출합니다.

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3. 플랫폼별 게임 광고 노출 방식

유튜브

• 동영상 중심 광고:
  게임 트레일러, 실사 광고, 시네마틱 영상 등 다양한 포맷.
• 개인화 추천:
  시청 이력, 검색 기록, 앱 사용 데이터로 맞춤 광고.
• 광고주 차단 가능:
  유튜브 광고 설정에서 “게임” 카테고리 광고를 일부 차단할 수 있으나, Shorts 등 숏폼 광고는 완전 차단이 어렵습니다.

틱톡

• 숏폼 인피드(In-Feed) 광고:
  9~15초 짧은 영상, 게임 하이라이트·공략·챌린지 등.
• 브랜드 챌린지, 스티커 등 참여형 광고:
  크리에이터·유저가 직접 게임 광고에 참여, 바이럴 효과 극대화.
• 정교한 타깃팅:
  게임 앱 설치 경험, 게임 관련 해시태그 사용, 영상 시청 이력 등으로 광고 노출.

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4. 내 알고리즘, 내가 바꿀 수 있을까?

• 광고 관심사 설정:
  유튜브·틱톡 광고 설정에서 관심사(게임 등)를 비활성화하거나, 광고 개인화를 끌 수 있습니다.
• 광고 차단 기능:
  유튜브 스튜디오, 틱톡 광고 관리자에서 특정 광고주/카테고리 차단 가능(단, Shorts·피드 등 일부 영역은 완전 차단 불가).
• 시청 습관 바꾸기:
  게임 영상 시청·검색을 줄이고, 다른 주제의 영상에 더 많이 반응하면 알고리즘이 점차 변합니다.
• 광고 차단 앱/브라우저 확장 프로그램:
  일부 광고는 브라우저 확장 프로그램으로 차단 가능(단, 플랫폼 정책 위반 주의).

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5. 게임 광고가 많은 건 ‘나만’의 문제가 아니다

• 게임 광고는 전체 광고 시장에서 압도적 비중:
  유튜브·틱톡 전체 이용자 중 상당수가 게임 광고에 노출되고 있습니다.
• 게임사 광고비 ‘폭증’:
  2025년 기준, 게임 광고비는 전년 대비 1.4배 이상 증가.
• 게임 광고는 브랜드 강화, 신규 유저 유입, 인앱 구매 등 실제 성과에 매우 효과적이기 때문입니다.

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내 피드에 게임 광고가 많은 이유는

• 플랫폼 알고리즘의 개인화 추천,
• 게임사의 정교한 타깃팅 전략,
• 게임 광고의 시장 내 압도적 비중때문입니다.

게임 영상 시청 습관, 앱 다운로드, 광고에 대한 반응 하나하나가 곧 내 피드의 광고를 결정짓는 데이터가 됩니다.

광고가 불편하다면

• 광고 관심사 설정,
• 광고 차단 기능 활용,
• 시청 습관 변화 등을 실천해보시길 추천합니다.

긴 글 읽어주셔서 감사합니다.