속초, 3분기 외국인 관광객 30.1% 증가 원인은?

 

 

 

안녕하세요, JS입니다.

 

속초시가 올해 3분기 외국인 관광객이 지난해 같은 기간보다 30.1% 늘었다고 발표했습니다.

방문객은 816만 명, 관광소비는 약 2,148억 원으로 함께 증가했다고 합니다.

반가운 소식이지만, 퍼센트만 보면 놓치는 것이 있습니다.

같은 지표의 지난해 수치와 다른 보도를 대조해 어디까지가 확인된 사실인지 정리했습니다.

 

이 글은 속초시가 한국관광공사 한국관광데이터랩 자료를 분석해 낸 보도자료를 바탕으로 썼고, 지난해 3분기 수치와 최근 관광소비 보도는 제가 따로 찾아 비교했습니다. 제 계산과 해석은 따로 표시했고, 보도자료와 다른 보도가 맞지 않는 부분은 그대로 밝혀 두었습니다.

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✅ 핵심 요약 먼저 짚고 가겠습니다

• 외국인 관광객 : 전년 동기 대비 1분기 14.8%, 2분기 29.6%, 3분기 30.1% 증가
• 3분기 방문객 : 816만 4,981명 (+3.6%), 도내 3위로 한 계단 상승, 1~9월 누적 2,033만 8,520명
• 관광소비 : 약 2,148억 원 (+12.1%), 방문객 증가율(3.6%)보다 높음
• 숙박객 : 약 149만 명 (+4.2%), 도내 2위 유지
• 내비게이션 검색 순위 : 속초관광수산시장 1위, 속초해변 6위, 설악케이블카 13위, 대포항 26위
• 확인이 필요한 점 : 외국인 관광객의 실제 인원이 보도자료에 없고, 관광소비 수치가 다른 보도와 기간·증가율이 다름 (3장, 4장)

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1. 보도자료가 말하는 것

속초시가 한국관광공사 한국관광데이터랩 자료를 분석한 결과입니다.

항목 3분기 수치 전년 동기 대비

외국인 관광객	인원 미공개	+30.1%
전체 방문객	816만 4,981명	+3.6%
관광소비	약 2,148억 원	+12.1%
숙박객	약 149만 명	+4.2%
도내 방문객 순위	3위	한 계단 상승
도내 숙박객 순위	2위	유지

보도자료는 1박, 2박, 3박 이상 숙박에서 모두 방문객이 늘었다고 했고, 올해 1월부터 9월까지 누적 방문객은 2,033만 8,520명이라고 밝혔습니다.

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2. 🔍 '30.1%'는 몇 명이 늘었다는 뜻일까

보도자료에는 외국인 관광객 인원이 없고 증가율만 있습니다. 그래서 지난해 3분기 수치를 찾아봤습니다.

헤럴드경제가 2025년 12월에 보도한 지난해 3분기 속초 자료는 다음과 같습니다.

• 전체 방문객 787만 7,944명 (전년 대비 +2.8%)
• 외국인 방문객 7만 8,394명 (+7.1%)

이 수치를 올해 증가율에 대입해 계산해 보겠습니다. 이는 제 계산이고, 지난해와 올해의 집계 기준이 같다는 가정이 필요합니다.

계산 결과

올해 3분기 외국인 방문객	7만 8,394명 × 1.301 ≈ 약 10만 2천 명
외국인 증가 인원	약 2만 3,600명
전체 방문객 증가 인원	816만 4,981명 − 787만 7,944명 = 약 28만 7천 명
증가분 중 외국인 비중	약 8%
전체 방문객 중 외국인 비중	약 1.2%

즉 외국인 관광객이 30% 넘게 늘었지만, 규모는 전체 방문객의 1% 남짓이고 방문객 증가분에서 차지하는 몫도 약 8% 수준입니다. 증가율은 작은 숫자에서 시작하면 크게 보이기 쉽습니다. 외국인 증가세가 의미 없다는 뜻이 아니라, 이 숫자만으로 속초 관광 전체가 외국인 덕분에 성장했다고 읽기는 어렵다는 뜻입니다.

또 전체 방문객 증가율 3.6%는 제 계산과 맞습니다. 지난해 787만 7,944명을 기준으로 816만 4,981명은 약 3.6% 증가입니다.

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3. 관광소비 2,148억 원, 다른 보도와 맞춰 보니

보도자료는 3분기 관광소비액이 약 2,148억 원으로 전년 동기 대비 12.1% 늘었다고 했습니다. 그런데 MTN이 10월 1일 보도한 기사에서도 같은 약 2,148억 원이 나옵니다. 다만 내용이 다릅니다.

구분 보도자료 MTN(10월 1일)

기간	3분기	2026년 6~8월
소비액	약 2,148억 원	약 2,147억 9천만 원 (내국인 관광소비액)
증가율	+12.1%	+7.6% (전국 증가율 6.3%)

같은 금액인데 기간과 증가율이 달라서, 둘이 같은 자료를 다르게 표기한 것인지 서로 다른 자료가 우연히 비슷한 금액인지는 제가 확인하지 못했습니다. 아직 9월분 자료까지 포함된 3분기 소비 통계가 나왔는지도 알 수 없습니다. 그래서 이 글에서 관광소비의 12.1%는 "보도자료의 수치"로만 전하고, 정확한 기준은 속초시나 데이터랩에서 확인하시길 권합니다.

MTN 기사에서는 외지인 방문 연인원이 7~8월 약 597만 명으로 전년보다 3만 1,465명 늘었다는 내용도 있었는데, 이는 휴대전화 기반 자료라고 합니다. 이 기사에는 외국인 수치가 없었습니다.

 

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4. 소비가 방문객보다 더 늘었다는 해석

보도자료는 관광소비 증가율(12.1%)이 방문객 증가율(3.6%)을 웃돌아 관광의 성과가 지역 소비로 이어지는 영향이 커지고 있다고 해석합니다. 방문객 한 명이 쓰는 돈이 늘었다는 의미로 읽을 수 있습니다.

보도자료 수치만으로 단순 계산해 보면 이렇습니다. 앞 장에서 본 것처럼 소비 수치의 기준이 불확실하다는 전제입니다.

계산 결과

올해 3분기 방문객 1인당 소비	2,148억 원 ÷ 816만 4,981명 ≈ 약 2만 6,300원
지난해 소비 추정	2,148억 원 ÷ 1.121 ≈ 약 1,916억 원
지난해 1인당 소비 추정	1,916억 원 ÷ 787만 7,944명 ≈ 약 2만 4,300원
1인당 소비 증가	약 8%

이 계산은 제 어림이고, 1인당 소비의 정확한 정의는 데이터랩 기준을 봐야 합니다. 또 소비 증가에 물가 상승이 얼마나 반영됐는지는 알 수 없습니다.

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5. 내비게이션 검색 순위, 지난해와 비교하면

보도자료는 속초관광수산시장 1위, 속초해변 6위, 설악케이블카 13위, 대포항 26위라며 "다양한 관광자원이 상위권에 포함됐다"고 설명합니다. 지난해 3분기 헤럴드경제 보도의 순위와 나란히 놓으면 이렇습니다.

관광지 2025년 3분기 2026년 3분기

속초관광수산시장	1위	1위
속초해변	2위	6위
설악케이블카	16위	13위
대포항	13위	26위

속초해변과 대포항은 순위가 내려간 것으로 보입니다. 다만 지난해 기사는 "강원도 관광지 상위 20곳 중" 기준이었고 올해 보도자료는 "도내 내비게이션 검색 순위"라고만 해서, 같은 목록인지 확인하지 못했습니다. 순위가 떨어진 것인지 집계 기준이 달라진 것인지는 알 수 없습니다. 보도자료에서 순위를 소개한 방식은 "상위권 포함"이라는 긍정적인 표현이어서, 하락한 항목은 언급되지 않았다는 점은 눈여겨볼 만합니다.

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6. 속초시의 향후 계획

보도자료에 따르면 속초시는 이렇게 추진할 방침입니다.

• 외국인 개별 여행객을 위한 맞춤형 관광상품 확대
• 관광 콘텐츠 보완으로 방문이 상권 소비로 이어지게 하기
• 숙박시설을 활용한 워케이션(일과 휴가 병행) 체류 프로그램
• 회의·전시 등 마이스 사업으로 주중과 비수기 숙박 수요 확대

이병선 시장은 "관광객이 더 오래 머물며 지역의 다양한 매력을 즐기고, 그 소비가 시민과 상인에게 힘이 될 수 있도록 관광상품과 이용 편의를 세심하게 보완하겠다"고 말했습니다. 주중과 비수기 숙박을 늘리겠다는 방향은 숙박객 비중이 방문객의 약 18%(149만 명÷816만 명, 제 계산)에 그친다는 점과 맥을 같이한다고 읽힙니다. 다만 숙박객과 방문객의 정의가 달라서 이 비율은 참고용입니다.

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7. 확인하지 못한 것들

• 외국인 관광객의 실제 인원과 국적별 구성 : 보도자료에 없음
• 외국인 증가의 원인 : 보도자료에 설명 없음
• 관광소비 2,148억 원의 정확한 기간과 12.1%의 근거 : MTN 보도와 불일치
• 내비게이션 순위 목록의 비교 가능성
• 방문객·숙박객의 정의 : 한국관광데이터랩 자료라고만 밝혀 세부 기준 확인 불가
• 2분기·1분기 외국인 증가율의 인원 수치

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8. 증가율과 규모를 같이 보면

여기서부터는 제 개인 의견이고, 직접 현장에서 겪은 경험이 아니라 자료를 읽은 분석입니다.

① 좋은 신호는 맞습니다 1분기 14.8%, 2분기 29.6%, 3분기 30.1%로 증가율이 올라가는 흐름은 분명한 신호입니다. 숙박객과 방문객도 같이 늘었습니다.

② 하지만 아직은 작은 파이입니다 외국인이 전체 방문객의 1% 남짓이라면, 외국인 마케팅에 큰 기대를 걸기보다는 내국인 중심 관광의 체질을 어떻게 개선할지가 여전히 더 큰 숙제로 보입니다. 이는 제 판단이고, 외국인 소비가 내국인보다 크다면 계산이 달라질 수 있습니다.

③ 숫자를 해석하는 기준을 공개했으면 합니다 지난해 대비 순위, 소비 산정 기준, 외국인 실제 인원이 함께 공개되면 시민과 상인이 성과를 훨씬 정확히 판단할 수 있습니다. 앞서 쓴 속초항 크루즈 글에서 제가 효과 측정 자료가 부족하다고 지적한 것도 같은 맥락입니다.

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9. ❓ 자주 묻는 질문

Q. 외국인 관광객이 정확히 몇 명 늘었나요? 보도자료에는 인원이 없습니다. 지난해 3분기 7만 8,394명에 증가율을 대입한 제 계산으로는 약 10만 2천 명, 증가분 약 2만 3,600명입니다.

Q. 3분기는 몇 월부터 몇 월인가요? 7월부터 9월입니다.

Q. 속초 방문객은 도내 몇 위인가요? 보도자료 기준 3위로, 지난해보다 한 계단 올랐습니다. 숙박객은 2위입니다.

Q. 관광소비 12.1% 증가는 확정된 수치인가요? 보도자료의 수치이고, MTN은 같은 금액을 6~8월 기준 7.6% 증가로 보도해 기준 확인이 필요합니다.

Q. 속초해변 순위가 떨어졌나요? 지난해 3분기 기사의 2위에서 올해 6위로 보이지만, 집계 기준이 같은지는 확인하지 못했습니다.

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정리하면 속초의 3분기 외국인 관광객은 30.1% 늘었고, 방문객과 숙박객도 함께 증가했습니다.

다만 외국인 규모는 전체의 1% 남짓으로 추정되고, 관광소비의 기간과 증가율은 다른 보도와 맞지 않으며, 일부 관광지는 순위가 내려간 것으로 보입니다.

좋은 흐름이지만 숫자의 기준을 확인하며 읽으시길 권합니다.

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정정할 내용이 있으면 댓글로 알려 주시면 확인해서 반영하겠습니다.

오늘도 끝까지 읽어주셔서 감사합니다.

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📌 참고 링크 모음

• 헤럴드경제, 속초시 올해 3분기 787만 명 방문(2025) : https://www.heraldk.com/article/2025120921462553727
• MTN, 속초 관광소비 2천억 돌파 : https://news.mtn.co.kr/news-detail/2026100113521665356
• 미디어창업뉴스 :  http://www.kmedia-news.com/news/articleView.html?idxno=12835

속초시 외국인 관광객 30.1% 급증…3분기 방문객 816만 명·관광소비 2148억 원 - 한국미디어창업뉴